AI-оптимизация

AI-оптимизатор Яндекс Директа

Оптимизатор не заменяет стратегию Директа, а добавляет бизнес-слой управления

Стратегии Яндекс Директа управляют показами внутри рекламной системы. ИИ / AI связывает эти кампании с бизнес-целью, CRM, оплатами, качеством заявок и ограничениями бюджета, чтобы понятно выбрать следующий шаг.

Не только ставки

Ставка – один из способов выполнить решение. Оптимизатор также работает с бюджетами, группами объявлений, регионами, устройствами, полом, возрастом, площадками РСЯ, ключевыми фразами, паузами и корректировками ставок.

Не отчет вместо действия

Система показывает причину решения, прогноз, ожидаемый риск и выполненное изменение. Бизнес видит, что именно изменилось в Директе и как это связано с целью.

Перед оптимизацией ИИ / AI проверяет данные

Если конверсии, CRM-статусы, оплаты или разметка событий неполные, система начинает с аудита и осторожного шага. Это защищает рекламный бюджет от автоматических решений на слабом сигнале.

Цели

Заявки, звонки, формы, покупки, оплаты, CRM-статусы, качество лидов, выручка и маржа.

Ограничения

Дневной или недельный бюджет, допустимый CPL/CPA, сезонность, приоритеты бизнеса и ограничения по объему.

Готовность

Если данных хватает, включается автоприменение. Если нет – терминал показывает, что подключить или проверить сначала.

Распределение бюджета решает, куда направить следующий рубль

Один и тот же рекламный бюджет может поддерживать рабочие кампании, тестировать новые связки или повторно сжигаться там, где уже нет результата. Оптимизатор выбирает, какие объекты Директа усилить, удержать, ограничить или поставить на паузу.

Объект Директа	Действие оптимизатора
Кампании и группы	Переносит допустимый расход туда, где прогноз лучше цели, и ограничивает слабые группы без резкого обрыва всего аккаунта.
Регионы и устройства	Сравнивает срезы по расходу, конверсиям и качеству заявок, затем предлагает корректировки ставок или ограничение показа.
Пол, возраст и аудитории	Использует корректировки ставок, когда сегмент стабильно отличается по цене или качеству результата.
Площадки РСЯ и фразы	Отключает, ограничивает, удерживает или тестирует площадку/фразу в зависимости от истории и прогноза.

Кампании и группы

Переносит допустимый расход туда, где прогноз лучше цели, и ограничивает слабые группы без резкого обрыва всего аккаунта.

Регионы и устройства

Сравнивает срезы по расходу, конверсиям и качеству заявок, затем предлагает корректировки ставок или ограничение показа.

Пол, возраст и аудитории

Использует корректировки ставок, когда сегмент стабильно отличается по цене или качеству результата.

Площадки РСЯ и фразы

Отключает, ограничивает, удерживает или тестирует площадку/фразу в зависимости от истории и прогноза.

Какими объектами Яндекс Директа управляет AI-оптимизатор

Оптимизатор не прячет решение в общей фразе про ставки. Он разбирает конкретные объекты Директа: где тратится бюджет, почему результат отличается и какое действие можно применить без резкого обрыва работающих связок.

География показа

Что делает: Сравнивает регионы по расходу, заявкам, цене конверсии, CRM-качеству и выручке.
Почему: Один регион может давать дешевые клики и слабые лиды, другой – меньше заявок, но выше оплату или маржу.
Как: Усиливает рабочие регионы, снижает давление на слабые, ставит ограниченный тест там, где данных пока мало.

Площадки РСЯ и чистка

Что делает: Находит сайты, приложения и рекламные места РСЯ, где расход повторяется без полезных заявок.
Почему: Плохая площадка может съедать бюджет, портить CPA и маскировать нормальную работу кампании.
Как: Ограничивает или отключает слабые площадки, удерживает рабочие связки и не чистит всю РСЯ одним грубым правилом.

Группы объявлений

Что делает: Проверяет группу как связку: оффер, объявления, фразы, аудиторию, посадочную страницу и результат.
Почему: Среднее по кампании часто скрывает сильные и слабые группы, поэтому бюджет уходит не туда.
Как: Переносит допустимый расход в группы с доказанным результатом, ограничивает слабые и помечает, где нужен новый оффер или посадочная.

Пол и возраст

Что делает: Смотрит сегменты по полу и возрасту через расход, конверсии, качество лидов, оплаты и цель.
Почему: Аудитория может одинаково кликать, но по-разному покупать, доходить до сделки или окупать заявку.
Как: Применяет корректировки ставок, удерживает нейтральные сегменты и ограничивает срезы, где слабый результат повторяется.

Устройства

Что делает: Разделяет мобильный, десктопный и планшетный трафик по заявкам, звонкам, формам, оплатам и отказам.
Почему: На разных устройствах отличаются намерение, путь до заявки, качество формы и цена ошибки в интерфейсе сайта.
Как: Меняет корректировки ставок, предлагает отдельный тест или передает проблему в доработку посадочной и разметки.

Ключевые фразы и ставки

Что делает: Оценивает фразы, запросы и ставки: где есть спрос, где пустой расход, где цена клика мешает цели.
Почему: Ключевая фраза ближе всего к намерению клиента и может быстро увести бюджет в нерелевантный спрос.
Как: Поднимает, удерживает или снижает ставку малым шагом, ставит паузу, исключает нерелевантные запросы и защищает бюджет от повторной слабой пробы.

Рабочий цикл: цель, данные, прогноз, действие и контроль

Страница оптимизатора продает не отдельную настройку, а повторяемый процесс. Чем лучше связаны реклама, события, CRM и продажи, тем точнее решение и быстрее контроль результата.

1
Поставить цель
Например: удержать CPL, снизить CPA, вернуть объем заявок, ограничить ДРР или масштабировать рабочие кампании.
2
Проверить данные
Терминал смотрит расходы, конверсии, CRM, оплату, события и качество разметки до автоматического действия.
3
Выбрать действие
Усилить, удержать, ограничить, протестировать, изменить ставку, поставить паузу или изменить корректировку ставок.
4
Измерить эффект
После применения система возвращает результат в контроль: расход, заявки, CPA/CPL, качество лидов и следующий шаг.

Методы оптимизации: от аудита до автоприменения

Разные задачи требуют разных действий. В одном аккаунте может понадобиться аудит данных, в другом – перераспределение бюджета, в третьем – осторожное изменение ставок или корректировок.

Аудит без изменения рекламы

Подходит для первого запуска: найти потери, слабые события, пустой расход, проблемы CRM и точки роста.

Перераспределение бюджета

Перенести допустимый расход между кампаниями, группами, регионами, площадками РСЯ и ключевыми фразами.

Управление ставками

Менять ставки по ключевым фразам с учетом цели, истории, прогноза и допустимого шага.

Корректировки ставок

Настраивать устройства, регионы, пол и возраст, когда эти срезы влияют на CPL, CPA или качество лида.

Паузы и ограничения

Остановить фразу, площадку, группу или кампанию, если она стабильно тратит бюджет без нужного результата.

Контролируемые тесты

Дать малый бюджет новой связке, если прогноз показывает шанс на результат, но данных пока мало.

Память прошлых проб

Не повторять одинаковый тест сразу после неудачи: система ждет новый сигнал или завершение цикла проверки.

Автоприменение

Когда цель, данные и прогноз достаточны, изменение уходит в Директ как управляемое действие.

Оптимизацию можно запускать из Бизнес-терминала

Пользователь ставит задачу обычным языком: проверить перерасход, найти слабые площадки РСЯ, удержать CPL, пересобрать бюджет или подготовить автоприменение. Терминал поднимает доступные данные и возвращает план действий.

Типовые сценарии для бизнеса, маркетолога и директолога

Старые отдельные сценарии оптимизации собираются в одну продуктовую страницу: удержание CPL, масштабирование, РСЯ, ставки, бюджет и аудит работают как части одного AI-оптимизатора.

Удержать CPL

Сигнал:: цена заявки растет, а объем нельзя резко остановить
Действие:: найти слабые срезы, ограничить потери, удержать рабочие кампании
Контроль:: CPL, заявки, качество лидов и CRM-статусы

Масштабировать Директ

Сигнал:: есть связки дешевле цели и запас бюджета
Действие:: перенести расход в рабочие кампании, группы, фразы и регионы
Контроль:: объем заявок, CPA/CPL, выручка и маржа

Почистить РСЯ

Сигнал:: часть площадок тратит бюджет без заявок или качества
Действие:: ограничить, отключить или протестировать площадки с учетом истории
Контроль:: расход, конверсии, CPL и повторение слабых проб

Проверить ставки

Сигнал:: ручные изменения не объясняют рост или падение результата
Действие:: пересчитать ставки и корректировки по цели, прогнозу и срезам
Контроль:: клики, расход, конверсии и цена результата

Запустить аудит

Сигнал:: непонятно, почему Директ не дает заявки или тратит бюджет
Действие:: проверить данные, кампании, CRM, цели, РСЯ, фразы и разметку
Контроль:: карта проблем и первый безопасный шаг

Подготовить автоприменение

Сигнал:: ручной контроль не успевает за количеством кампаний
Действие:: задать цель, ограничения, источники данных и допустимые действия
Контроль:: история изменений, прогноз, эффект и следующий шаг

Вопросы про AI-оптимизатор Яндекс Директа

Что такое AI-оптимизатор Яндекс Директа?

Это продукт Андаты, который принимает бизнес-цель, проверяет рекламные и CRM-данные, распределяет бюджет между объектами Директа и применяет понятные действия: бюджет, ставку, паузу или корректировку ставок.

Чем он отличается от стратегии Яндекс Директа?

Стратегия Директа управляет показами внутри рекламной системы. ИИ / AI добавляет бизнес-слой: связывает кампании с заявками, CRM, оплатами, выручкой, ограничениями бюджета и контролем эффекта.

Что значит распределение бюджета в оптимизаторе?

Это выбор, куда направить следующий рекламный рубль: усилить рабочую кампанию, удержать стабильную группу, ограничить слабую площадку РСЯ, протестировать фразу или поставить объект на паузу.

Какие объекты Яндекс Директа может менять ИИ / AI?

Оптимизатор работает с кампаниями, группами объявлений, регионами, устройствами, полом, возрастом, площадками РСЯ, ключевыми фразами, бюджетами, ставками, паузами и корректировками ставок.

Можно ли начать с аудита без изменения рекламы?

Да. Первый сценарий может быть аудитом: система проверит расходы, кампании, цели, CRM, события, РСЯ, фразы и покажет потери, готовность данных и первый безопасный шаг.

Какие данные нужны для точной оптимизации?

Нужны расходы, показы, клики, конверсии, цели сайта или приложения, CRM-статусы, оплаты, выручка и качество разметки. Чем ближе данные к бизнес-результату, тем точнее действие.

Что происходит, если данных мало?

Система выбирает осторожный сценарий: удерживает расход, предлагает аудит, запускает малый тест, ограничивает повторяющуюся потерю или ждет новый сигнал перед автоприменением.

Как запустить оптимизацию из Бизнес-терминала?

Поставьте задачу обычным языком: проверить перерасход, удержать CPL, найти слабые площадки РСЯ, пересобрать бюджет или подготовить автоприменение. Терминал передаст контекст оптимизатору и вернет план действий.

Когда включается автоприменение?

Автоприменение включается, когда цель, данные, прогноз и ограничения достаточны для действия. После изменения ИИ / AI возвращает результат в контроль: расход, заявки, CPL/CPA, качество лидов и следующий шаг.